Sự thay đổi trong cách cổ vũ của người hâm mộ bóng đá cũng đang mở ra những cơ hội kinh doanh mới, góp phần làm sôi động bức tranh kinh tế đêm.

World Cup 2026 không chỉ mang đến những trận cầu đỉnh cao, còn tạo nên một nhịp sống đặc biệt tại nhiều đô thị Việt Nam. Khi ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh bước vào giai đoạn quyết định, từ những khu chung cư, quán cà phê, cửa hàng tiện lợi đến các nền tảng giao đồ ăn đều nhộn nhịp hơn thường lệ. Sự thay đổi trong cách cổ vũ của người hâm mộ bóng đá cũng đang mở ra những cơ hội kinh doanh mới, góp phần làm sôi động bức tranh kinh tế đêm.

* Thành phố bước vào “ca World Cup”

Khi nhiều gia đình đã tắt đèn đi ngủ, không khí tại không ít khu đô thị ở Hà Nội và nhiều địa phương khác mới bắt đầu trở nên sôi động. Tại các khu chung cư, ánh sáng từ những căn hộ vẫn hắt ra ngoài ban công. Tiếng bình luận bóng đá xen lẫn những tràng reo hò sau mỗi tình huống nguy hiểm khiến bầu không khí về đêm khác hẳn ngày thường. Dưới sảnh, các tài xế giao đồ ăn liên tục ra vào, trong khi nhiều cửa hàng tiện lợi vẫn có khách tìm đến mua nước uống, đồ ăn nhanh hoặc các vật dụng cần thiết trước giờ bóng lăn.

Anh Lê Thanh Thành (Khu đô thị Vinhome Gardenia, Từ Liêm, Hà Nội) cho biết đã mua sẵn một ít đồ uống và đồ ăn nhẹ để chuẩn bị cùng hàng xóm "lên lịch" xem trận bán kết World Cup 2026 giữa đội tuyển Pháp và Tây Ban Nha (vào lúc 2 giờ ngày 15/7). Trong nhóm có người ủng hộ Pháp, người ủng hộ Tây Ban Nha, nhưng không sao cả, quan trọng là anh em đều tham gia và quyết tâm xem hết trận đấu, dù ngày hôm sau vẫn phải dậy sớm đi làm.

Khác với những kỳ World Cup trước, hình ảnh người hâm mộ tập trung đông tại các quán cà phê hay quảng trường không còn là lựa chọn phổ biến duy nhất. Cùng với sự phát triển của truyền hình internet, các nền tảng phát sóng trực tuyến và thiết bị giải trí gia đình, nhiều người lựa chọn đưa không khí World Cup về chính không gian sống của mình.

Những buổi "watch party" (sự kiện trực tuyến hoặc ngoại tuyến, nơi những người tham gia cùng nhau xem một chương trình, sự kiện hoặc buổi livestream) tại căn hộ, văn phòng hay homestay xuất hiện ngày càng nhiều. Thay vì chen chúc giữa đám đông, các nhóm bạn chủ động chuẩn bị màn hình lớn, máy chiếu, đồ ăn và cùng theo dõi trận đấu trong không gian riêng.

Nêu lý do vì sao lựa chọn xem tại nhà, anh Thành cho rằng, thời gian diễn ra các trận đấu World Cup lần này không tiện để anh và các bạn có thể bố trí thời gian hợp lý để cùng tổ chức xem và cổ vũ cùng nhau. Nên những lúc không thể thức để theo dõi các trận đấu, anh Thành vẫn có lựa chọn xem highlight hoặc xem lại vào hôm sau. "Nói thật nếu phải xem bóng đá một mình thì chẳng ai muốn xem cả, phải có anh em, những người bạn có cùng đam mê với trái bóng xem cùng thì trận đấu mới thực sự hấp dẫn, nhất là được xem đội bóng mình yêu thích giành chiến thắng", anh Thành nói thêm.

Theo một số doanh nghiệp trong lĩnh vực dịch vụ ăn uống và giao nhận, những trận đấu diễn ra vào khung giờ tối và rạng sáng thường kéo theo nhu cầu đặt món tăng đáng kể. Đặc biệt, các trận có sự góp mặt của những đội tuyển được người hâm mộ Việt Nam quan tâm như Argentina, Anh hay Pháp thường tạo ra lượng đơn hàng lớn hơn so với ngày thường.

"Buổi đêm thường sẽ không mấy khi có khách đặt xe, nhưng những ngày diễn ra World Cup lại thường xuyên ‘nổ’ cuốc giao đồ ăn, nước uống, mà chủ yếu là giao đến các khu đông dân cư và khu đô thị, có đêm tôi nhận được gần chục cuốc", anh Nguyễn Văn Chí (phường Bồ Đề, Hà Nội), làm nghề xe ôm công nghệ hào hứng kể.

* Bóng lăn tới đâu, dịch vụ "thức" tới đó

Sự dịch chuyển trong thói quen thưởng thức bóng đá buộc nhiều cơ sở kinh doanh phải điều chỉnh cách phục vụ các "thượng đế". Nếu trước đây mục tiêu là thu hút thật đông khách đến quán, nay nhiều quán cà phê và quán bia lại tập trung nâng cao trải nghiệm. Không gian được bố trí rộng hơn, số lượng màn hình tăng lên, hệ thống âm thanh được đầu tư, trong khi thực đơn được thiết kế theo các nhóm khách từ bốn đến tám người. Một số cơ sở còn triển khai các chương trình đặt bàn trước, giảm giá sử dụng dịch vụ, hoặc tặng đồ uống cho cổ động viên đội tuyển thắng trận.

Anh Đỗ Trọng Nghĩa, chủ một quán cafe trên đường Nguyễn Cơ Thạch (Từ Liêm, Hà Nội) chia sẻ, trước mỗi ngày diễn ra các trận đấu muộn, quán thường xuyên nhận các đơn hàng mang đi hoặc gửi ship đến tận nhà cho khách. Dù có bố trí ti vi để khách xem bóng đá, nhưng lượng khách đến quán vào buổi tối vẫn rất vắng. "Ban đêm thực sự quán không có nhiều khách, chủ yếu là khách quen đến gọi nước để xem bóng đá, có bàn một hai người, có bàn đông cũng chỉ 4-5 người. Những trận đấu muộn, nhân viên về nghỉ hết, tôi vẫn phải cố gắng thức cùng khách vừa để phục vụ vừa cùng xem luôn. Dù biết là sẽ hơi mệt, nhưng vẫn vui vì dẫu sao 4 năm mới lại có một mùa World Cup", anh Nghĩa vui vẻ cho biết.

Ở chiều ngược lại, các chuỗi thức ăn nhanh và dịch vụ giao đồ ăn lại hưởng lợi từ xu hướng xem bóng đá tại nhà. Thay vì chuẩn bị nhiều món ăn, không ít nhóm bạn lựa chọn đặt các suất ăn theo combo để tiết kiệm thời gian và thuận tiện trong quá trình theo dõi trận đấu. Sự thay đổi này cho thấy World Cup không chỉ tạo ra nhu cầu tiêu dùng mới, còn làm thay đổi cách doanh nghiệp tiếp cận khách hàng. Thay vì tập trung vào không gian phục vụ trực tiếp, nhiều đơn vị chuyển trọng tâm sang các dịch vụ mang đi, giao tận nơi hoặc xây dựng các gói sản phẩm phù hợp với nhu cầu của từng nhóm người xem.

Cùng với sự phát triển của hạ tầng số và các nền tảng thương mại điện tử, hành vi tiêu dùng của người dân đang có nhiều thay đổi. Nếu trước đây, phần lớn người hâm mộ lựa chọn đến các địa điểm công cộng để hòa mình vào không khí bóng đá, thì nay họ có xu hướng chủ động tạo ra không gian trải nghiệm ngay tại nhà hoặc trong phạm vi cộng đồng nhỏ.

Điều này không đồng nghĩa các quán cà phê hay nhà hàng mất đi sức hút, mà đặt ra yêu cầu phải thay đổi để đáp ứng những kỳ vọng mới của khách hàng. Trải nghiệm, sự tiện lợi và khả năng cá nhân hóa đang dần trở thành yếu tố cạnh tranh quan trọng, bên cạnh chất lượng sản phẩm hay giá cả.

Một điểm đáng chú ý khác là sự phát triển của các nền tảng số đã mở rộng cách người hâm mộ tiếp cận World Cup. Bên cạnh việc theo dõi trực tiếp các trận đấu, nhiều người đồng thời cập nhật thông tin trên mạng xã hội, tham gia các diễn đàn bóng đá, chia sẻ dự đoán hay sử dụng các công cụ AI để tìm hiểu về chiến thuật, thống kê cầu thủ hoặc phân tích trước trận đấu.

Nhà báo thể thao Nguyễn Việt Anh (kênh VOV2, Đài Tiếng nói Việt Nam) cho rằng: Với những thay đổi trong kỷ nguyên công nghệ và nhu cầu tiếp nhận thông tin thông qua các thiết bị di động thông minh hiện nay, việc người hâm mộ thể hiện niềm đam mê thể thao cũng có nhiều thay đổi rõ rệt. Thời gian diễn ra các trận đấu lại không cố định, nên rất khó để người hâm mộ thu xếp thời gian theo dõi đầy đủ các trận đấu. Thay vào đó, họ sẽ tìm tới các thông tin ngắn như xem highlight hoặc trao đổi trên mạng xã hội về các bàn thắng, các pha bóng hay hoặc về các ngôi sao bóng đá mình yêu thích.

Dù cách thưởng thức bóng đá có nhiều thay đổi, điểm chung vẫn là mong muốn được chia sẻ cảm xúc cùng gia đình, bạn bè và cộng đồng người hâm mộ. World Cup rồi sẽ khép lại sau trận chung kết. Những chương trình khuyến mại theo mùa giải, các "combo World Cup" hay những buổi "watch party" cũng sẽ dần thưa thớt hơn. Nhưng những thay đổi trong cách người Việt thưởng thức thể thao có lẽ sẽ còn tiếp tục. Từ việc lựa chọn xem bóng đá tại nhà, sử dụng các dịch vụ giao đồ ăn, đầu tư cho thiết bị giải trí đến việc kết nối với cộng đồng người hâm mộ trên không gian số, World Cup 2026 đã phản ánh một xu hướng tiêu dùng và giải trí mới. Bóng đá vì thế không chỉ mang đến những cảm xúc trên sân cỏ, còn góp phần tạo nên những chuyển động đáng chú ý trong đời sống đô thị và hoạt động kinh doanh của nhiều ngành dịch vụ./.