Trong 9 tháng năm 2026, Đắk Lắk đã đón hơn 8,3 triệu lượt khách tham quan, vượt mục tiêu đón 8 triệu lượt du khách của cả năm.
Kết quả vượt mong đợi này có được nhờ ngành du lịch tỉnh đã khai thác hiệu quả các giá trị văn hóa truyền thống, ẩm thực độc đáo và sản vật địa phương để tổ chức chuỗi sự kiện, lễ hội đặc sắc, tạo sức hút mạnh mẽ đối với du khách đến với Đắk Lắk.
Khu vực phía Tây tỉnh Đắk Lắk không chỉ nổi tiếng với Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột hay Lễ hội Cồng chiêng Tây Nguyên, mà sầu riêng - một sản phẩm nông nghiệp chủ lực mang lại giá trị kinh tế cao - nay cũng trở thành sản phẩm du lịch nông nghiệp hấp dẫn, thu hút hàng nghìn lượt du khách đến tham quan, trải nghiệm. Tại Quảng trường Nghinh Phong - một điểm đến ở phía Đông tỉnh Đắk Lắk, du khách không chỉ khám phá công trình kiến trúc độc đáo mà còn được trải nghiệm các sự kiện, lễ hội quy mô lớn về âm nhạc, thể thao, ẩm thực và hòa mình vào không gian biển.
Chị Ngô Thị Nga, du khách đến từ thành phố Đà Nẵng chia sẻ, đến biển Tuy Hòa (tỉnh Đắk Lắk) tham quan, chị vô cùng thích thú bởi làn nước trong xanh, biển êm. Địa phương còn tổ chức các hoạt động như thả diều, chạy bộ tại những địa điểm nổi tiếng như Tháp Nghinh Phong, tạo thêm nhiều trải nghiệm, hình thức vui chơi cho du khách. Chị ấn tượng nhất với chương trình trình diễn ẩm thực cá ngừ đại dương tại đây.
Theo ông Trần Hồng Tiến, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đắk Lắk, địa phương tập trung khai thác các lợi thế riêng có về di sản, văn hóa, sản vật và danh lam thắng cảnh độc đáo để xây dựng những sản phẩm du lịch khác biệt so với các địa phương lân cận. Ngành du lịch tỉnh cũng tăng cường xúc tiến tại Khánh Hòa, Gia Lai, qua đó thu hút du khách khi đến hai địa phương này tiếp tục trải nghiệm các sản phẩm du lịch tại Đắk Lắk. Ngoài ra, Sở tham mưu UBND tỉnh ban hành các chính sách hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng sản phẩm, đầu tư vào du lịch nhằm thu hút du khách.
Trong 9 tháng năm 2026, dù lượng khách đến Đắk Lắk tăng cao, lượng khách lưu trú thực tế chưa đạt kế hoạch đề ra. Toàn tỉnh có gần 800 cơ sở lưu trú với hơn 14.000 buồng, phòng, nhưng công suất phòng có khách lưu trú theo tính toán của ngành du lịch chỉ đạt gần 50%. Nhiều đoàn du khách chỉ ghé qua Đắk Lắk rồi tiếp tục hành trình mà không lưu trú qua đêm tại đây. Bài toán đặt ra cho ngành du lịch là làm thế nào để níu chân du khách, đồng thời thu hút nhà đầu tư, doanh nghiệp cùng với Nhà nước tạo thêm những sản phẩm mới, hấp dẫn.
Ông Ngô Văn Định, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Đắk Lắk cho hay lượng khách du lịch đến địa phương ngày càng đông nhưng “chất lượng” chưa cao. Ví dụ, khách từ Khánh Hòa đến Đắk Lắk tham quan rồi quay về Khánh Hòa hoặc đến Gia Lai lưu trú. Do vậy, ông đề xuất tỉnh có chính sách khuyến khích doanh nghiệp đầu tư vào các lĩnh vực vui chơi, giải trí để tạo sức hấp dẫn, kéo khách ở lại, qua đó tạo thêm giá trị tăng trưởng cho ngành du lịch.
Theo ông Đào Mỹ, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk, “điểm nghẽn” của ngành du lịch địa phương là chưa xây dựng được bản đồ điểm đến tại Đắk Lắk. Do vậy, thời gian tới, UBND tỉnh sẽ có những chỉ đạo cụ thể, sâu sát hơn; đồng thời yêu cầu các ngành chức năng phối hợp với các cơ quan liên quan tháo gỡ khó khăn, hỗ trợ doanh nghiệp trong hoạt động đầu tư cho du lịch. Đơn cử như việc hỗ trợ mở tour, xây dựng sản phẩm, dịch vụ du lịch. Có như vậy, doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực du lịch mới yên tâm đầu tư tại Đắk Lắk.
Ông Lê Quốc Vinh, chuyên gia truyền thông, chiến lược thương hiệu và báo chí, chia sẻ, ngành Du lịch tỉnh Đắk Lắk nói riêng và các tỉnh, thành trong cả nước nói chung đều phải thay đổi để phát triển. Cách làm không phải là liệt kê những gì địa phương có mà phải tìm ra những giá trị đặc sắc nhất để xây dựng thành sản phẩm du lịch và quảng bá. Những “lời hứa” hấp dẫn, thú vị và hành trình trải nghiệm mà địa phương mang đến cho du khách sẽ khiến họ truyền tai nhau, rủ nhau đến, từ đó lan tỏa câu chuyện du lịch địa phương.
Du lịch Đắk Lắk có tiềm năng lớn, đó chính là không gian phát triển mới sau sáp nhập: phía Tây có đại ngàn, phía Đông có biển xanh, cát trắng. Đây là cơ hội lớn để tỉnh xây dựng những sản phẩm du lịch đặc sắc, hấp dẫn, có sức cạnh tranh và chiều sâu; từ đó mở ra dư địa tăng trưởng mới, sớm hiện thực hóa mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn./.
