Sở hữu hệ thống tài nguyên du lịch phong phú, Quảng Trị đang đứng trước cơ hội mở rộng không gian phát triển, nâng cao vị thế trên bản đồ du lịch trong nước và quốc tế.
Tuy nhiên, để chuyển hóa tiềm năng thành lợi thế cạnh tranh, địa phương cần lựa chọn đúng thị trường mục tiêu, phát triển sản phẩm khác biệt và xây dựng thương hiệu điểm đến có sức hấp dẫn bền vững. Đây là nội dung trọng tâm được trao đổi tại Diễn đàn “Phát triển thị trường và định vị thương hiệu điểm đến du lịch Quảng Trị trong bối cảnh mới”, tổ chức ngày 4/11, tại phường Đồng Hới.
Tại diễn đàn, ông Bùi Hoàng Phương, Phó Bí thư Tỉnh ủy, Chủ tịch UBND tỉnh nhấn mạnh, thời gian qua, Quảng Trị đã bước đầu khẳng định vị trí là một trong những điểm đến đáng trải nghiệm trên bản đồ du lịch Việt Nam, đồng thời là trung tâm du lịch khám phá hang động hàng đầu khu vực châu Á. Tuy nhiên, trên cơ sở thương hiệu điểm đến đã được nhận diện và những lợi thế cạnh tranh về tài nguyên du lịch, bài toán đặt ra là làm thế nào để phát triển tương xứng với tiềm năng, đưa du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, gắn với lợi ích cộng đồng và phát triển bền vững.
Chủ tịch UBND tỉnh cho rằng, việc Quảng Trị được lựa chọn đăng cai Năm Du lịch quốc gia - Quảng Trị 2027 cùng quá trình triển khai các dự án hạ tầng kỹ thuật, dự án du lịch động lực quy mô lớn mở ra cơ hội quan trọng để quảng bá, xúc tiến và thu hút đầu tư. Lãnh đạo tỉnh mong muốn những nhà đầu tư, đối tác du lịch tâm huyết và có năng lực đồng hành với tỉnh để hiện thực hóa những ý tưởng, mục tiêu thành hiện thực; đề nghị diễn đàn tập trung lắng nghe, tiếp thu đầy đủ ý kiến của các chuyên gia, doanh nghiệp để hoàn thiện những nội dung thiết thực cho ngành Du lịch tỉnh. Trong đó, trọng tâm là định hình chiến lược marketing du lịch giai đoạn 2026 - 2030; xác định phương thức xây dựng hệ sinh thái sản phẩm phù hợp nhu cầu thị trường, hướng tới những sản phẩm chiến lược, có đẳng cấp quốc tế; đồng thời đề xuất giải pháp về hạ tầng, khoa học công nghệ, phát triển sản phẩm và quảng bá.
Từ góc độ tham mưu, định hướng chiến lược, Trưởng ban Tuyên giáo Tỉnh ủy Quảng Trị Trương An Ninh cho biết, sau sáp nhập, Quảng Trị có không gian phát triển du lịch rộng lớn hơn, hội tụ nhiều giá trị đặc sắc về lịch sử, văn hóa, thiên nhiên, hang động, biển đảo và hệ sinh thái đa dạng. Đây là lợi thế quan trọng để tỉnh tái cấu trúc ngành Du lịch, mở rộng thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh. Năm 2025, toàn tỉnh đón khoảng 9,6 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch đạt khoảng 11.040 tỷ đồng. Trong 9 tháng năm 2026, tỉnh đón khoảng 9,4 triệu lượt khách, tổng thu ước đạt 10.808 tỷ đồng. Tuy nhiên, tăng trưởng về lượng khách chưa đồng nghĩa với chất lượng tăng trưởng; lợi thế tài nguyên chưa đồng nghĩa với sức cạnh tranh; nhiều điểm đến chưa đồng nghĩa với việc đã hình thành được một thương hiệu du lịch đủ mạnh.
Theo ông Trương An Ninh, những hạn chế chủ yếu nằm ở thị trường và chất lượng tăng trưởng; sản phẩm và khả năng giữ chân du khách; tính mùa vụ và hệ sinh thái dịch vụ; hạ tầng, chất lượng phục vụ và thu hút đầu tư; thương hiệu, xúc tiến và quản trị điểm đến. Trên cơ sở đó, Trưởng ban Tuyên giáo Tỉnh ủy Quảng Trị đề nghị diễn đàn tập trung các nhóm nhiệm vụ: Xác định chiến lược thị trường và định vị thương hiệu du lịch Quảng Trị; lựa chọn sản phẩm đột phá, xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm; đổi mới mô hình quản trị và tổ chức thực hiện, phát huy vai trò kiến tạo của Nhà nước, tính chủ động của doanh nghiệp và sự tham gia, hưởng lợi của cộng đồng địa phương.
Ở góc độ chuyên môn, thông qua chuyên đề “Du lịch Quảng Trị trong bối cảnh mới - Từ thị trường, du khách đến thương hiệu điểm đến”, ông Đặng Mạnh Phước - Founder và CEO Outbox Company tập trung phân tích xu hướng thị trường, nhu cầu và kỳ vọng của du khách, cơ hội và thách thức trong thu hút khách. Nội dung đặt ra yêu cầu nghiên cứu dữ liệu, xác định nhóm khách mục tiêu và những yếu tố tạo nên sức hấp dẫn của điểm đến, làm cơ sở định hướng sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ, gia tăng thời gian lưu trú và mức chi tiêu.
Với chuyên đề “Phát triển hệ sinh thái trải nghiệm và thương hiệu điểm đến Quảng Trị”, ông Nguyễn Tiến Huy - Founder và CEO Pencil Group nhấn mạnh vai trò kết nối tài nguyên, dịch vụ, không gian, con người và trải nghiệm thực tế. Sức hấp dẫn của điểm đến không chỉ nằm ở từng địa danh riêng lẻ mà còn được tạo nên từ những hành trình liên kết, có chiều sâu và bản sắc. Đối với Quảng Trị, cần kết nối các giá trị lịch sử, văn hóa, thiên nhiên và đời sống bản địa thành những sản phẩm, hành trình đặc trưng; tăng cường liên kết giữa địa phương, doanh nghiệp và các đơn vị cung ứng dịch vụ.
Tại phiên thảo luận, các đại biểu trao đổi về chiến lược thương hiệu điểm đến và xây dựng du lịch Quảng Trị thành điểm đến hấp dẫn của khu vực. Các ý kiến nhấn mạnh, xây dựng thương hiệu phải gắn với chất lượng sản phẩm, tính chuyên nghiệp của dịch vụ và trải nghiệm thực tế, thay vì chỉ dừng ở hoạt động quảng bá.
Thông qua diễn đàn, Quảng Trị kỳ vọng tiếp thu những luận cứ khoa học và thực tiễn để hoàn thiện chiến lược phát triển thị trường, định vị thương hiệu, lựa chọn sản phẩm chủ lực và tháo gỡ các điểm nghẽn của ngành Du lịch giai đoạn 2026 - 2030, tầm nhìn đến năm 2050; từng bước nâng cao sức cạnh tranh, hướng tới xây dựng địa phương trở thành điểm đến du lịch đặc sắc, hấp dẫn và phát triển bền vững./.
