Giá trị của liên kết không nằm ở việc có thêm bao nhiêu tour mới mà ở khả năng tạo ra chuỗi giá trị rộng hơn cho toàn ngành du lịch.
Hơn 60 doanh nghiệp lữ hành Hà Nội vừa có chuyến khảo sát các tuyến, điểm du lịch tại Tuyên Quang do Sở Du lịch Hà Nội phối hợp với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Tuyên Quang tổ chức. Sau khi mở rộng địa giới hành chính, Tuyên Quang đang sở hữu một không gian phát triển du lịch hiếm có tại Việt Nam. Chuyến công tác không chỉ nhằm bổ sung thêm tour, tuyến mà hướng tới mục tiêu lớn hơn là mở rộng không gian phát triển của du lịch. Các địa phương không còn quảng bá riêng lẻ mà cùng liên kết để tạo nên những hành trình đủ sức giữ chân du khách lâu hơn, gia tăng chi tiêu và tạo thêm giá trị cho doanh nghiệp cũng như cộng đồng địa phương.
* Hành trình liên kết vùng
Nếu trước đây, mỗi địa phương chủ yếu giới thiệu điểm đến của mình thì nay trọng tâm chuyển sang xây dựng các hành trình liên vùng. Mỗi địa phương không còn là một điểm dừng riêng lẻ mà trở thành một mắt xích trong chuỗi trải nghiệm của du khách. Chuyến khảo sát thực địa của hơn 60 doanh nghiệp lữ hành Hà Nội tại Tuyên Quang giữa tháng 7 vừa qua là một ví dụ. Sau khi khảo sát các điểm đến như Na Hang - Lâm Bình, thác Khuổi Nhi, các làng du lịch cộng đồng…, các doanh nghiệp đã đề xuất nghiên cứu hàng loạt sản phẩm mới như tuyến Hà Nội - Na Hang - Lâm Bình - Cao nguyên đá Đồng Văn; Hà Nội - Tuyên Quang - Cao Bằng; Hà Nội - Vị Xuyên - Thôn Tha; các hành trình văn hóa cộng đồng, ẩm thực vùng cao, du lịch học đường, trải nghiệm thiên nhiên hay sản phẩm dành cho thanh niên và người sáng tạo nội dung số.
Theo Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội Trần Trung Hiếu, có thể định vị mối liên kết giữa hai địa phương bằng một thông điệp rõ ràng: Hà Nội là trung tâm đón và phân phối khách, còn Tuyên Quang là không gian mở rộng trải nghiệm văn hóa, lịch sử và thiên nhiên trong hành trình khám phá miền Bắc.
Ở góc độ địa phương, Chủ tịch UBND xã Na Hang Bùi Thị Xuyên cũng cho rằng liên kết không còn là lựa chọn mà đã trở thành điều kiện để hình thành những sản phẩm đủ quy mô, đủ sức hấp dẫn và đủ khả năng cạnh tranh. Trong mối liên kết đó, Hà Nội tiếp tục giữ vai trò là thị trường nguồn quan trọng của khu vực phía Bắc.
Thực tế, tư duy liên kết này không phải đến bây giờ mới hình thành. Nhiều năm qua, Hà Nội đã liên tục phối hợp với các địa phương tổ chức các chương trình khảo sát, xúc tiến, kích cầu và xây dựng sản phẩm du lịch. Từ Quảng Ninh, Ninh Bình, Hòa Bình, Sơn La, Điện Biên, Lào Cai, Phú Thọ (cũ)… đến nhiều địa phương vùng trung du và miền núi phía Bắc, vùng Tây Nam Bộ, các chương trình hợp tác ngày càng hướng tới xây dựng sản phẩm liên vùng thay vì quảng bá riêng lẻ từng điểm đến.
Điều này xuất phát từ chính lợi thế của mỗi địa phương. Hà Nội là trung tâm chính trị, kinh tế và văn hóa của cả nước, đồng thời là cửa ngõ đón khách quốc tế lớn nhất miền Bắc với hệ thống giao thông và hạ tầng dịch vụ phát triển. Trong khi đó, các địa phương lại sở hữu những tài nguyên đặc trưng về thiên nhiên, văn hóa, lịch sử, du lịch cộng đồng hay nghỉ dưỡng sinh thái mà một đô thị lớn khó có được. Khi những lợi thế ấy được kết nối, thay vì cạnh tranh sẽ tạo nên những hành trình đa dạng hơn, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách.
* Mở rộng không gian trải nghiệm
Nếu trước đây, nhiều tour chỉ dừng lại ở Hà Nội hoặc kết nối với một điểm đến lân cận thì nay không gian trải nghiệm đang được mở rộng. Du khách có thể bắt đầu hành trình từ Hà Nội, đến Ninh Bình, tiếp tục lên Tuyên Quang khám phá Na Hang - Lâm Bình, kết nối với Cao nguyên đá Đồng Văn hay Cao Bằng. Một hành trình dài hơn cũng đồng nghĩa với việc du khách ở lại lâu hơn, sử dụng nhiều dịch vụ hơn và có thêm nhiều trải nghiệm hơn.
Đó cũng là giá trị lớn nhất mà liên kết vùng mang lại. Giá trị của liên kết không nằm ở việc có thêm bao nhiêu tour mới mà ở khả năng tạo ra chuỗi giá trị rộng hơn cho toàn ngành du lịch. Một hành trình liên vùng kéo theo sự tham gia của doanh nghiệp lữ hành, vận tải, cơ sở lưu trú, nhà hàng, hướng dẫn viên, các điểm du lịch cộng đồng, làng nghề, sản phẩm OCOP và nhiều dịch vụ khác. Khi thời gian lưu trú được kéo dài, cơ hội hưởng lợi của doanh nghiệp và người dân địa phương cũng tăng lên.
Một số chuyên gia cho rằng, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng lớn, lợi thế không còn thuộc về những địa phương sở hữu nhiều tài nguyên nhất mà thuộc về những nơi biết kết nối tài nguyên thành sản phẩm. Một điểm đến đẹp có thể thu hút du khách trong một ngày, nhưng một chuỗi trải nghiệm hấp dẫn mới đủ sức giữ chân họ lâu hơn và khiến họ sẵn sàng quay trở lại.
Đó cũng là lý do nhiều địa phương hiện nay không chỉ tập trung đầu tư cho từng điểm đến mà hướng tới hoàn thiện cả hệ sinh thái du lịch, từ hạ tầng, lưu trú, sản phẩm trải nghiệm đến chuyển đổi số và quảng bá. Với Tuyên Quang, bên cạnh việc xây dựng các tuyến du lịch liên hoàn như: Tân Trào - Na Hang - Lâm Bình; Na Hang - Đồng Văn; Đồng Văn - Mèo Vạc - Hoàng Su Phì; Lâm Bình - Bắc Mê - Đồng Văn; Tân Trào - Thành Tuyên - Na Hang; hành trình khám phá Công viên địa chất toàn cầu kết hợp du lịch lịch sử và sinh thái..., địa phương cũng sẽ phát triển bản đồ số, ứng dụng mã QR, xây dựng hệ sinh thái du lịch thông minh và nâng cao chất lượng dịch vụ. Đây đều là những yếu tố quan trọng để các sản phẩm liên kết phát huy hiệu quả.
Nhìn rộng hơn, câu chuyện Hà Nội - Tuyên Quang phản ánh sự chuyển dịch trong tư duy phát triển du lịch của nhiều địa phương. Thay vì phát triển theo địa giới hành chính, các sản phẩm đang được xây dựng theo không gian trải nghiệm của du khách. Không gian phát triển vì thế cũng được mở rộng từ một điểm đến sang cả một vùng, nơi mỗi địa phương vừa phát huy lợi thế riêng, vừa bổ trợ cho nhau để tạo nên sức hấp dẫn chung.
Đây cũng là hướng đi phù hợp với các chủ trương lớn của Trung ương. Tinh thần của Nghị quyết số 57-NQ/TW của Bộ Chính trị về đột phá phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia đang từng bước được hiện thực hóa thông qua việc ứng dụng công nghệ trong quản lý, quảng bá và phát triển du lịch thông minh. Trong khi đó, Nghị quyết số 68-NQ/TW về phát triển kinh tế tư nhân mở thêm dư địa để doanh nghiệp tham gia sâu hơn vào quá trình kiến tạo sản phẩm, kết nối thị trường và đầu tư dịch vụ. Chuyến khảo sát của hơn 60 doanh nghiệp lữ hành Hà Nội tại Tuyên Quang chính là minh chứng cho vai trò ngày càng lớn của khu vực tư nhân trong quá trình này.
Tuy nhiên, để liên kết thực sự trở thành động lực phát triển, các địa phương cần đi xa hơn những bản ghi nhớ hợp tác. Điều quan trọng là cùng xây dựng sản phẩm, chia sẻ dữ liệu, đẩy mạnh chuyển đổi số, nâng cao chất lượng dịch vụ và tạo môi trường thuận lợi để doanh nghiệp đầu tư. Chỉ khi đó, những tuyến du lịch liên vùng mới thực sự trở thành chuỗi giá trị bền vững.
Từ những chuyến khảo sát thực địa hôm nay có thể sẽ hình thành những hành trình mới trong tương lai. Và khi các địa phương không còn cạnh tranh bằng từng điểm đến mà cùng kiến tạo những chuỗi trải nghiệm liên vùng, mỗi cung đường sẽ không chỉ kéo dài chuyến đi của du khách mà còn mở rộng không gian tăng trưởng cho cả ngành du lịch. Đó cũng là cách để tài nguyên được khai thác hiệu quả hơn, doanh nghiệp có thêm cơ hội phát triển và người dân địa phương được hưởng lợi nhiều hơn từ du lịch./.
